保健品的发展趋势

添加日期：2011年5月4日 阅读：1625

　　“保健”是中国特有的词语，由中华民族传统的“养生”概念扩展延伸而来；保健品便是为了健康目的而研制的能起到保健作用的食品和用品，其功效在于增强人体抗病能力、保持健康或调整机体固有功能，以不断臻于动态平衡，即修复失健状态，维护健康。
　　自上世纪90年代以来，全球健康消费逐步攀升，对保健品的需求十分旺盛。之所以发展迅速主要原因是人民生活水平提提高，消费方式改变，使保健品产业发展有了契机，同时，多层次的社会需要为保健品提供的可以长期发展空间。中国的保健品行业起步追溯到20世纪80年代，虽然相比其他发达国家但是在短短的几十年里，伴随我国社会进步和经济发展，保健业已经迅速成为一个独立的产业。经过近十年的发展，可以看到保健品行业未来发展将呈现消费者层次扩张、网视的宣传方式、保健品成为日常消费和保健品销售模式专营化四大趋势。
　　中国保健品市场从20世纪80年代至今经历了大起大落跌宕起伏的发展阶段，中华五千年养生保健文化根基深厚、渊源流长，一经开发，便不可收拾，企业蜂拥而上，产品鱼龙混杂；中国人民富裕之后，开始注重生活质量，也有这方面的传统意识，因而舍得投资换健康；几千年流传的养生文化破天荒地以工业化产品形态进入市场，生产经营经验匮乏、科学依据未及论证，虽有实效，却拿不出实据，加上无法可依，市场动荡便不足为怪。
　　由此，企业在沉思，科研在磨砺，政府在重视，消费者在观望。
　　目前医药保健品的营销环境的变化，要求营销企业和经销商要用新的眼光来看待市场，要把握当前市场变化的趋势和规律，通过对行业环境变化发展趋势的分析，有利于医药保健品营销群体准确把握行业变化的动态和方向，更好地指导新环境下的医药保健品营销。
　　新产品开发更加注重疗效和技术含量
　　新产品的开发是医药保健品市场发展的持续动力，只有在新产品开发上获得突破，新产品才能在未来的市场出现爆发性的增长，而这种突破更多地体现在产品的使用效果上和科技创新上。纵观市场上的医药保健品，大多是互相模仿、跟随下的市场结果，虚拟技术、杜撰概念、扩大疗效宣传是这类产品常用的营销手法，这种“产品弱、营销强”的营销行为在短期内对市场进行过度挖掘，导致营销环境的恶化和产品持续销售难以为继。营销行为和产品价值不对等是当前医药保健品营销中存在的主要问题，因此，在新产品开发上，要避免在同质化的产品中跳来跳去，要把新产品的使用疗效和科技含量做为新产品开发的重要参考指标，只有从产品的实际使用价值上满足消费者，新产品才能深深扎根于市场，成为推动医药保健品营销的持久动力和市场发展的源泉。
　　“高科技”并不是“皇帝的新衣”
　　高科技保健品在相当长的一段时间内，充斥着国内的保健品市场，大大小小的保健品包装都印制了“高科技”字样。然而，不久之后，人们就发现，这些声称“高科技”的保健品不过是“皇帝的新衣”，看不见摸不着，实际上也不存在。
　　出现这种情况的原因自然和保健品的火爆市场分不开，少数黑心商家把普通商品以次充好、滥竽充数，导致整个保健品市场都遭受了信誉危机，甚至出现整体的下滑趋势。
　　但是，消费者对于保健品的不理性消费也是不可忽视的原因之一。由于对于保健品的疗效期望值过高，盲目听信宣传疗效，对于厂家的生产资质、开办历史、生产规模等从不做调查研究，导致商家钻了空子。由此来说，消费者才是*终主导市场的一方。
　　现在，整个保健品行业经过各种洗涤已经逐渐趋于理性，消费者的消费观念也有了很大的改观，对于商家的各种资质了解也较为全面。经过这样的行业洗礼，滥竽充数的行家无所遁形，而优秀的商家也得到了充分的体现，有了更好的发展空间。
　　致明德获美国FDA自由销售证书
　　据悉，北京致明德量子生物科技有限公司作为一家自主研发、自有知识产权的民营企业，在国家相关部门的支持下，先后向美国FDA、澳大利亚药品管理局、新加坡共和国卫生科学局递交了申报文件和资料，展开了艰难的申报历程———在历经各种严格的检测后，致明德牌吾清口服液和五清通体液，双双经过美国FDA认可的北卡罗来纳州独立检测室的153项严格检测，顺利通过了美国FDA的认证，获得美国FDA自由销售证书。
　　2010年3月，致明德牌吾清口服液通过澳大利亚药监局TGA当局69项严格检测，和功能论证与疗效评价，荣获澳大利亚治疗药品批文，批准文号为：AUSL:168968。并*终确定主要功能为“人体脏腑系统排毒剂”。
　　2010年10月1日，在荷兰海牙市世界论坛会议中心举行的“第七届世界中医药大会”上，**参加世界中医药大会，致明德牌五清通体组合一举囊括了世界中医药大会、全欧洲中医药学会联合会共同颁发的“中医药继承创新奖”，及世界中医药大会、荷兰中医药学会共同颁发的“中医药走向世界贡献奖”两项大奖。
　　致明德公司在创立之初就以“弘扬中国中医药文化”为己任，以“让中医本草制剂走向世界”为企业使命，以“用高科技打造五清通体组合、并推向国际”为经营思路，铺就了一条中医本草科技创新之路。
　　www.1168.tv   火爆网小席

        责任编辑：季芸    WWW.1168.TV     2011-5-4 18:26:10

文章来源：